Overheidscommunicatie - SRM Track - Dag (SRM)

Introductie

Werk je minimaal 3 jaar als communicatieadviseur en overweeg je te gaan werken bij de (rijks)overheid? Dan is deze track geschikt voor jou. Met de opgedane kennis en inzichten maak je probleemloos de overgang naar een communicatiefunctie bij de overheid.

Omschrijving

Werken voor overheidsorganisaties is voor communicatieprofessionals heel interessant. Je kunt hier alles uit je vak halen. Denk bijvoorbeeld aan het in kaart brengen van complexe krachtenvelden, het betrekken van mensen bij het ontwikkelen van beleid, het adviseren over gedragsverandering, de communicatie voor grote projecten en de woordvoering over mediagevoelige onderwerpen. Werken voor de overheid vereist gerichte kennis over overheidscommunicatie. Met de aanvullende kennis die je in deze SRM Track opdoet, is het zowel voor jou als voor overheidsorganisaties aantrekkelijk om een dienstverband aan te gaan.

Opleidingskenmerk(en)

Trainingen

Leerplan

Aan de hand van onderwerpen als politiek, bestuur en ambtelijke diensten leer je veel over de taken en inrichting van de overheid. Je ontdekt welke communicatievraagstukken er leven en wordt voorbereid op een succesvolle carrière als communicatieadviseur binnen de publieke sector.

De volgende onderwerpen komen aan bod:

De overheid in vogelvlucht

• Rijk, provincie, waterschap en gemeente
• Politiek en bestuur
• Ambtelijke diensten
• De belangrijkste taken van de overheid
• De meest voorkomende communicatiefuncties bij de overheid
• Inzicht in verschillende directies communicatie, Dienst Publieke Communicatie (AZ)
• Wat doet de VoRa?
• Communicatie voor de overheid
• Werking communicatie voor overheidsvraagstukken

Werking communicatie voor overheidsvraagstukken. Wat werkt wel en wat werkt niet?

• Communicatie bij beleidsontwikkeling en bij bestaand beleid
• Communicatie voor en over beleid
• Communicatie als beleidsinstrument
• Van beleidslevenscyclus ingaan op de verschillende fases van interactieve beleidsvorming
• Gedragen beleid is effectief beleid
• Participatie en participatieladder
• Moderne kanalen en technieken vanuit de overheid
• Overheidscampagnes

In gesprek met een senior communicatieadviseur

• Werken voor verschillende projectleiders, leidinggevenden en bewindslieden. Hoe doe je dat als communicatieadviseur bij de rijksoverheid?
• Belangrijkste wetgeving en regels bij overheidscommunicatie: Wet openbaar bestuur
• Integriteit

Toekomst van overheidscommunicatie

• Gedragskennis: Van weten naar doen?
• Hoe werken moderne technieken, zoals: nudging en priming
• Wat is dilemmalogica?
• Hoe om te gaan met polarisatie en maatschappelijk onbehagen?
• Emotie versus ratio
• Denken in beelden
• Issues managen
• Woordvoering voor de overheid
• Informatie op maat: de mens staat centraal
• Overheidscommunicatie en beïnvloeding
• Hoe overheden communicatiever te maken? Wat is hierbij de rol van factor C?
• Reputatie van de overheid (en de rol van communicatie daarbij)
• Effect meten op basis van communicatiestrategie, stellen van doelen en implementeren van communicatie

Leerdoel(en)

Om bij de overheid te werken heb je gerichte kennis over de overheid en overheidscommunicatie nodig. Daarom verdiep je je in deze training in de verschillende overheden en de wijze waarop zij bestuurd worden. De kennis en inzichten die je hierbij opdoet helpen je om een passend communicatiebeleid te ontwikkelen. Met moderne technieken als nudging en priming maak jij informatie voor je doelgroep makkelijk vindbaar en ben je in staat het imago van de overheid positief te beïnvloeden. Je krijgt een ruim aanbod aan kennis en inzichten aangereikt waarmee je je weg binnen de werkzaamheden op je afdeling snel zult vinden.

Rooster

3 dagen